Guide des outils complémentaires
Comparateur de SERP
Déterminer le nombre de pages à créer entre deux requêtes
Le comparateur de SERP est le premier outil de la liste.
Il permet de savoir, sur deux requêtes (ou une troisième optionnelle) s’il vaut mieux créer deux pages différentes ou au contraire répondre aux requêtes dans un même contenu. Placez les requêtes que vous visez et lancez l’analyse.
Faisons un premier test avec une page que l’on souhaite créer sur la maltodextrine. Nous avons deux sujets distincts : maltodextrine de manioc et maltodextrine de maïs.
Une fois l’analyse lancée, Thot décompose le résultat en 4 sections.
1. Similarité exacte
- Définition : Y a-t-il une URL qui apparaît exactement à la même position pour les deux (ou plusieurs) requêtes ?
- Signification : Si oui, Google juge cette page aussi pertinente pour chacune des requêtes, et au même rang.
2. URLs en commun
- Définition : Y a-t-il des URLs identiques dans les SERPs, mais à des positions différentes ?
- Signification : Si oui, la page est jugée pertinente pour chaque requête, mais pas au même niveau de priorité pour Google.
3. Titres (title tags) en commun
-
Définition : Parmi les URLs communes, Google conserve-t-il le même title tag ?
-
Signification : Si oui, c’est que l’intention de recherche est suffisamment proche pour que le title reste adapté aux deux requêtes.
Si le titre diffère, Google l’a peut-être réécrit selon le contexte, indiquant que la page répond à des nuances d’intention (mots-clés différents, par exemple).
4. Snippet (meta-description) en commun
-
Définition : Google affiche-t-il la même meta-description (ou un extrait équivalent) pour une URL sur les deux requêtes ?
-
Signification : Si oui, les informations présentes dans cette description sont jugées pertinentes pour les deux intentions de recherche.
Si non, Google a jugé nécessaire d’adapter le snippet (réécriture ou autre extrait de la page).
Tableau de combinaisons et interprétations
| Similarité exacte | URLs en commun | Titres en commun | Snippets en commun | Interprétation concise |
|---|---|---|---|---|
| Oui | Oui | Oui | Oui | Les SERPs sont quasiment identiques pour cette URL : position, title et snippet ne varient pas. Les intentions sont très proches. |
| Non | Oui | Oui | Oui | La page est partagée entre les SERPs, mais la position change. Google juge ce contenu pertinent pour chaque requête, en gardant le même titre et snippet. |
| Non | Oui | Oui | Non | URL commune, même title, snippet ajusté. Google a modifié la description pour mieux répondre aux nuances entre les requêtes. |
| Non | Oui | Non | Oui | URL commune, snippet identique, mais title modifié. Google adapte le title selon la requête, signe que l’intention a des variations de mots-clés. |
| Non | Oui | Non | Non | URL commune, mais title et snippet changent. La page reste pertinente, toutefois Google affine fortement la présentation. |
| Non | Non | - | - | Aucune URL commune, donc pas de title ni de snippet en commun : les SERPs sont très différents, signe d’intentions de recherche éloignées. |
Exemple d’interprétation pratique
- Pas de similarité exacte mais URLs en commun : La même page apparaît, mais à des positions différentes.
- Si Google modifie le title tag pour la même URL : la page a des spécificités intéressantes pour répondre à des intentions proches mais légèrement différentes.
- Si le snippet reste identique : la partie décrite dans la meta-description reste pertinente pour les deux requêtes, indiquant que les informations fournies répondent aux deux intentions.
- Si un snippet change : Google fait ressortir des arguments différents (ex. récupération spécifique, endurance, apport d’acides aminés), révélant des nuances d’intention entre les requêtes même si une même url peut prendre les deux places.
Cette lecture combinée des indicateurs aide à déterminer l’ampleur des variations entre deux SERPs et à comprendre comment Google juge une page (pertinence, réécriture de title ou de snippet, etc.) en fonction de l’intention de recherche.
Le meilleur indice est contre-intuitivement la variation au niveau des snippets / meta-descriptions. Prenons l’exemple “whey running” vs “whey marathon”. Observer les variations de meta-descriptions entre deux requêtes est particulièrement utile pour :
- Identifier les nuances d’intention : Google sélectionne parfois des passages différents pour mettre en avant certains bénéfices (récupération, construction musculaire, etc.) selon la requête.
- Comprendre sur quels mots-clés/arguments Google se focalise : Le moteur de recherche adapte la partie visible (snippet) pour répondre plus précisément à l’intention supposée (ex. l’énergie avant la course pour “running” vs. l’endurance et la longue distance pour “marathon”).
- Déterminer la pertinence d’un site pour chaque intention : Un snippet invariable montre que la même présentation couvre plusieurs intentions. Un snippet adapté révèle que Google perçoit des variations entre les requêtes et fait ressortir des points plus spécifiques.
Exemple avec i-run (positions 2 ou 3)
- “whey running” : « Protéine Whey et produits pour la récupération… Accroît le développement musculaire… »
- “whey marathon” : « La Whey est considérée comme l’une des meilleures sources de protéines… »
Google met en avant le côté “développement musculaire” pour le running dans la première requête, et insiste sur la “qualité de la source de protéines” et la récupération “après des efforts physiques” pour le marathon, ce qui reflète une nuance d’intention (recherche de performance sur la durée vs. simple course à pied).
Reprenons notre exemple sur la maltodextrine. Alors, peut-on parler du même sujet sur la même page ou vaut-il mieux créer une page pour chacune de ces requêtes ? Ici, la recommandation de Thot est de traiter les requêtes en plusieurs pages.
Scrollez pour découvrir la suite de l’analyse.
Vous obtenez une représentation des SERPs comparées : ici, nous voyons qu’une page couvre les deux requêtes (en vert), mais elles ne sont pas à la même position dans la SERP (c’est ce qui explique l’absence de détection de similarité exacte sur l’URL).
Vous pouvez lancer une analyse sur la requête de votre choix, en haut à droite. Vous obtiendrez un workspace, comme avec une analyse depuis le dashboard.
La dernière partie de l’analyse est la distinction entre
- Liens uniques : des URLs qui ne sont que sur une seule SERP
- Liens présents sur toutes les SERPs : l’URL que partage les deux requêtes (en vert, comme vu plus haut)
- Mots présents sur toutes les SERPs : les mots identifiés sur les SERPs analysées
Pour l’exemple, faisons un second test avec deux autres requêtes sensiblement identiques
- whey protéine que choisir
- meilleure whey protéine
Les requêtes semblent assez similaires pour en faire 1 seule page. Mais en observant la similarité des snippet on sait qu’il y a potentiellement des variations assez importantes dans l’intention pour justifier 2 pages distinctes.
Une seule page apparaît exactement à la même position dans les deux SERPs, signe qu’elle est jugée autant pertinente pour les deux requêtes. Si on décide de ne faire qu’une page on regardera avec une attention particulière cette page.
Aucune meta-description n’est identique, ce qui reflète des nuances d’intention : Google choisit des extraits adaptés à chaque requête, mettant en avant des informations différentes pour mieux répondre aux attentes de l’internaute. Si l’on décide de faire deux pages il faudra bien observer les différences et les éléments propres à chaque SERP.
Plusieurs couleurs vous sont proposées, elles sont aléatoires et aident juste à retrouver plus rapidement l’URL sur les deux SERPs.
Le dernier élément de l’analyse est également plus fourni. Cela s’explique par la proximité des deux requêtes.
